קידום מוזיקה בספוטיפיי: איך להיכנס לפלייליסטים של עורכים (Editorial)

להיכנס לפלייליסט רשמי של ספוטיפיי זה הדבר הכי קרוב ל'פריצה הגדולה' בעידן הסטרימינג. הוספה אחת יכולה לחשוף את השיר שלכם למאות אלפי מאזינים חדשים. אבל התחום הזה מלא באי-הבנות, עצות גרועות ונוכלים שמנסים לנצל אמנים עצמאיים. המדריך הזה יעשה לכם סדר: איך הפלייליסטים באמת עובדים, איך עושים פיץ' (Pitch) נכון לעורכים, איך זוכים לחשיפה אלגוריתמית ואיך נמנעים ממלכודות ששורפות כסף ופוגעות בפרופיל שלכם.

המדריך הזה משלים את הצ'ק ליסט המלא לקידום מוזיקה בספוטיפיי – מומלץ לקרוא אותו כדי להבין את התמונה המלאה, ולהתמקד כאן בכל מה שקשור לפלייליסטים.

שלושת סוגי הפלייליסטים בספוטיפיי

לא כל הפלייליסטים נולדו שווים, והאסטרטגיה לכל אחד מהם שונה לחלוטין.

1. פלייליסטים של עורכים (Editorial Playlists)

אלו הפלייליסטים שנאצרים על ידי צוות העורכים הבינלאומי והמקומי של ספוטיפיי (כמו New Music Friday, ישראלי על הבוקר או פלייליסטים לפי ז'אנרים). אי אפשר לקנות מקום בפלייליסטים האלה בכסף. הדרך היחידה היא להגיש פיץ' דרך Spotify for Artists, ושם עורך אנושי מחליט אם השיר מתאים.

2. פלייליסטים אלגוריתמיים

נוצרים אוטומטית על ידי מערכת ההמלצות של ספוטיפיי: Discover Weekly, Release Radar, Daily Mix ורדיו. אתם לא מגישים להם מועמדות – אתם 'מרוויחים' אותם דרך סיגנלים חיוביים מהמאזינים (שמירות, האזנות חוזרות, אחוז דילוגים נמוך והוספה לפלייליסטים אישיים).

3. פלייליסטים עצמאיים (User Playlists)

מנוהלים על ידי אנשים אמיתיים – בלוגרים, אמנים אחרים, מותגים או מעריצים. למרות שהם קטנים יותר מהפלייליסטים של המערכת, במצטבר הכוח שלהם עצום, קל יותר להגיע אליהם, והקהל שלהם לרוב מעורב יותר. כאן רוב האמנים העצמאיים מתחילים לבנות מומנטום.

איך עובד הפיץ' למערכת ספוטיפיי?

הגשת השיר לעורכים מתבצעת אך ורק דרך Spotify for Artists. אלו הכללים:

• עליכם לאמת את פרופיל האמן שלכם ולקבל גישה למערכת.
• ניתן להגיש רק שיר שטרם שוחרר.
• יש להגיש את הפיץ' לפחות 7 ימים לפני היציאה. ההמלצה שלנו ב-The Musical Road היא לכוון ל-3-4 שבועות מראש.
• ניתן להגיש שיר אחד בכל פעם.

טיפים למילוי טופס הפיץ'

• ז'אנרים: תהיו מדויקים, לא אופטימיים. בחרו מה שהשיר באמת, לא מה שהייתם רוצים שהוא יהיה.
• תיאור השיר: יש לכם מקום מוגבל. השתמשו בו כדי לספר למי השיר מיועד, מה מייחד אותו ואיזה מומנטום יש לכם (סיבוב הופעות קרוב, תמיכה מתחנות רדיו, סיפור מעניין מאחורי השיר). ותרו על סופרלטיבים ריקים ותנו לעורך הקשר.

גם אם לא נכנסתם לפלייליסט עורכים, עצם ההגשה מבטיחה שהשיר יופיע ב-Release Radar של כל העוקבים שלכם ביום השחרור.

איך 'מפעילים' את האלגוריתם?

כדי להיכנס ל-Discover Weekly, צריך לשלוח לספוטיפיי סימנים שהשיר שלכם מעניין:

• אחוז שמירות (Saves) גבוה: זה הסיגנל הכי חזק. בקשו מהקהל לשמור את השיר.
• האזנות חוזרות: אם אנשים חוזרים לשמוע את השיר, האלגוריתם מבין שיש כאן משהו טוב.
• אחוז דילוגים (Skip Rate) נמוך: אם מאזינים עוזבים ב-30 השניות הראשונות, החשיפה תצטמצם. ודאו שהאינטרו שלכם תופס את האוזן.
• מומנטום התחלתי: 48 השעות הראשונות הן קריטיות. זה הזמן להשתמש ב-קמפיין Pre-save וב-אסטרטגיית שחרור של 6 שבועות.

פלייליסטים עצמאיים: היעד הריאלי שלכם

עבור רוב האמנים, כאן קורה הקסם. הנה איך עושים את זה:

1. איתור פלייליסטים רלוונטיים: חפשו אמנים שדומים לכם ובדקו באילו פלייליסטים הם מופיעים.
2. מציאת האוצר (Curator): רבים מהם משאירים פרטי קשר בתיאור הפלייליסט או בפרופיל שלהם.
3. פנייה אישית: קצרה, ממוקדת ואנושית. הסבירו למה השיר מתאים ספציפית אליהם. תוכלו להיעזר במדריך שלנו על איך לכתוב מייל קידום מוזיקה.

בניית רשימת אוצרים היא עבודה סיזיפית, וזה בדיוק מה שרשת כמו The Musical Road עוזרת לפתור.

זהירות: הונאות פלייליסטים

איפה שיש ביקוש, יש נוכלים. שימו לב לנורות אדומות:

סטרימים מזויפים לא רק מבזבזים כסף, הם עלולים לגרום לספוטיפיי לחסום את הפרופיל שלכם. זהו אחד מ-הטעויות הנפוצות בקידום מוזיקה שאמנים עושים.

לוח זמנים מומלץ לשחרור

• 3-4 שבועות לפני: הגשת פיץ' ב-Spotify for Artists ותחילת פנייה לאוצרים עצמאיים.
• שבוע השחרור: שליחת ניוזלטר, פרסום ברשתות ודחיפה לשמירות (Saves).
• חודש אחרי: מעקב אחרי נתונים ופנייה למעגל השני של הפלייליסטים.

רוצים לדעת איזה פלייליסט באמת מביא לכם מאזינים ולא רק מספרים ריקים? ב-Spotify for Artists תוכלו לראות את מקורות התנועה. ניהול נכון של הקשרים עם האוצרים הוא המפתח לצמיחה ארוכת טווח. בדקו את חבילות השירות של The Musical Road כדי להתחיל לעבוד חכם.